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上财国际MBA第二课堂--游戏思维在营销与管理中的应用

  6月21日,上财商学院国际MBA项目邀请到来自瑞士SMC大学的Dr.Robert B.Ioane在上财中山北一路校区MBA大讲堂带来了一场别开生面的演讲,与我院国际MBA的同学们分享了游戏思维在营销与管理中的应用。

  讲座伊始, Robert先向同学们介绍了Gamification的概念,Robert表示,它是一种能够吸引观众或目标受众,通过运用游戏中的思维和技术方法来解决问题的过程。这是在当今新生代迅速崛起环境下的一个新概念,其基本思路就是将游戏的思维和游戏的机制运用到非游戏的领域,以此来引导用户互动,增加该活动或产品的趣味性,使其受到持续关注,最终达到促进企业成长的目的。

  随后, Robert以他自己所热衷的游戏WOW为例,提出游戏的趣味和主题并非需要完全互相关联的观点,并强调自主性、精通性、目标性三个要素才是使产品获得成功的基本激励因子。Robert还通过Nokia-Siemens Shanghai、Apple等实战案例,从线上、线下等多个角度分析了商务中Gamification的具体运用,以及Gamification对于客户定位、客户维护、顾客参与度及忠诚度的影响与关联。

  Robert生动风趣的讲演以及丰富真实的案例不仅博得现场同学们的阵阵掌声,更让他们在轻松愉快的氛围中掌握到专业知识和实用技能。讲座结束后,同学们都表示,此类第二课堂真正带给他们许多课堂上难以接触到的内容,拓宽了他们的MBA学习宽度与广度,他们也非常乐于从课外讲座中汲取知识的养分。

  项目简介:

  上海财经大学-美国韦伯斯特大学合作举办工商管理专业(MBA)硕士学位项目创办于1996年,是国内最早开办的中外合作学位教育项目之一,已连续18年招生。该项目以培养具有全球视野和跨文化管理的复合型商业领袖为目标,严格按照国际标准进行课程设置和教学管理,同步全美商学院最新课程体系,授课师资中外籍教授占比达到50%以上,实行小班全英文授课,并通过建立与践行九周学期制、课程注册制、终身学习制三大制度保证教学质量。项目开展至今,已累计为国家经济发展培养了近1700名各类杰出人才,已然成长为国内最具社会影响力的国际MBA项目之一。


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